A quanti studi sperimentali pensi di avere partecipato nell\u2019ultimo anno?\u201d<\/i><\/p>\n
Comincia cos\u00ec, con una domanda diretta al lettore, il libro <\/i>The power of experiments di Michael Luca e Max H Bazerman, do\u00adcenti di economia ad Harward. La risposta che ci viene data nelle righe successive \u00e8 piuttosto sorprendente: \u201cA meno che tu non sia vissuto in un bunker senza accesso a internet, hai partecipato a molti trial\u201d. Perch\u00e9 leggendo, scopriamo che chiunque di noi abbia una pagina di Facebook, compri su Amazon, venda su eBay o sia abbonato a Netflix \u00e8 stato probabilmente soggetto inconsapevole di pi\u00f9 di uno studio controllato.<\/i><\/p>\n
Le mega aziende hi-tech hanno compreso la forza del trial randomizzato, che la medi\u00adcina usa (o dovrebbe usare) per stabilire se un trattamento funziona, e hanno iniziato a utilizzarlo per influenzare le nostre scelte, testando le caratteristiche di un sito capaci di catturare la nostra attenzione o il modo migliore per informarci sul prezzo di ci\u00f2 che stiamo comprando. Non ci sono comitati etici, i partecipanti sono decine di migliaia, i dati abbondantissimi e di conseguenza i risultati molto affidabili. Considerando che spesso ci\u00f2 si traduce in un incremento dei profitti, non c\u2019\u00e8 da stupirsi che Google abbia condotto pi\u00f9 di 10.000 trial nel 2018. E non ci sono solo le aziende del web: il fisco in\u00adglese, grazie a uno studio sul testo di una lettera indirizzata agli evasori, ha aumentato significativamente le proprie entrate.<\/i><\/p>\n
Condurre trial \u00e8 diventato anche POP. Proprio mentre stavo preparando questo edito\u00adriale (sar\u00e0 un caso?), Netflix mi ha proposto una serie dal titolo 100 Humans in cui tre ricercatori rispondono a domande sui comportamenti umani servendosi di cento vo\u00adlontari. Se avete un po\u2019 di tempo da perdere guardatela, \u00e8 piuttosto divertente, sebbe\u00adne il disegno degli studi non sia sempre rigoroso.<\/i><\/p>\n
Efficace, ubiquitario, utile, redditizio, POP, \u00e8 il trial randomizzato. Eppure, proprio tra chi si occupa di salute, sono ancora in molti a preferire esperienza personale, intuito e consuetudine.<\/i><\/p>\n
Buona lettura<\/i>.<\/p>\n
Giovanni Lodi, Direttore Scientifico di Dental Cadmos<\/b><\/p>\n
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